2026年，成都、宁波和国家市场监管总局相继出台 AI 生成广告合规指引：AI 生成广告必须显著标注“本广告由AI技术生成”“本广告含AI虚拟场景”等。巨量引擎上半年就因 AI 违规营销关停了 5 万余个广告账户。

Google、Meta、TikTok 也陆续要求：写实风格的 AI 图片/视频必须披露“Made with AI”或 AI 生成标识。如果偷偷去掉 C2PA 元数据，会被判定为规避行为，账号可能直接被封。AI 做广告素材，边界正在快速收紧。

AI真正好用的地方

AI 在广告里的价值不是替代真人，而是压缩非核心环节。适合做：多版本 hook 视频、素材本地化（方言/字幕/画面）、尺寸变体、B-roll 补充、脚本迭代。这些环节传统拍摄成本高、周期长，AI 可以快速出多个版本供测试。

一条真人出镜的主素材，用 AI 做 10 个不同开头的 hook 变体，投放一周后挑点击率最高的放大预算，这是目前最稳的用法。AI 负责“多试”，人负责“定调”。

这些雷区不要踩

医疗、药品、保健食品、教育培训、金融等高风险行业，严禁用 AI 虚构疗效、保过承诺、保本收益。化妆品行业不能用 AI 合成前后对比图夸大功效。涉及真人形象、声音、 testimonials，必须取得授权并披露。

研究发现，当广告明显标注“AI生成”时，高客单价品类的转化率会下降。所以更聪明的做法是：真人负责建立信任的部分，AI 负责辅助剪辑、变体、本地化。

合规与效率可以兼得

企业要做的是把 AI 使用纳入素材审核流程：每个素材问三个问题——是否涉及真人/功效/高风险行业？是否需要 AI 标识？元数据是否完整？在这个框架内用 AI，才能真正省钱又不踩雷。